Cuánto cuesta hacer Google Ads en Argentina
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¿Cuánto cuesta hacer publicidad en Google Ads en Argentina?
El costo tiene dos partes: lo que le pagás a Google por los clics y lo que le pagás a quien gestiona las campañas. Google cobra por subasta, así que el precio del clic lo define tu competencia, no una tarifa fija. La pregunta útil no es cuánto cuesta, sino cuánto podés pagar por un cliente nuevo sin perder plata.
No existe una lista de precios de Google Ads. Y cuando alguien te tira un número cerrado sin preguntarte nada de tu negocio, desconfiá.
Las dos partes del costo
| Concepto | A quién le pagás | Cómo se define |
|---|---|---|
| Inversión en pauta | Subasta: lo definen tu competencia y tu calidad | |
| Gestión | La agencia o freelance | Fee mensual o porcentaje de la inversión |
| Setup inicial | La agencia | Una vez: medición, estructura y configuración |
La confusión más común es mezclar las dos. Cuando te pasan un presupuesto, preguntá siempre cuánto va a Google y cuánto es honorario. Son plata que hace cosas distintas.
Por qué el clic no tiene precio fijo
Google funciona como una subasta que corre cada vez que alguien busca. Compiten los anunciantes que quieren aparecer para ese término, y el orden no lo define solo quién paga más: Google combina la oferta con el nivel de calidad, que mide qué tan relevante es tu anuncio y tu página para esa búsqueda.
Consecuencia práctica: mejorar la relevancia de tus anuncios y de tu página de destino te puede bajar el costo por clic sin tocar un peso del presupuesto.
Por eso los rubros con mucha competencia y márgenes altos, como servicios legales, financieros o médicos, tienen clics mucho más caros que un negocio de nicho donde casi nadie pauta.
Cómo calcular tu presupuesto real
- 01
Definí cuánto vale un cliente para vos
Tomá el ticket promedio y multiplicalo por las veces que un cliente te compra en el año. Ese es el valor que estás comprando.
- 02
Definí cuánto podés pagar por conseguirlo
De ese valor, restá tus costos. Lo que queda es tu margen, y de ahí sale el techo de lo que podés invertir por cliente nuevo.
- 03
Estimá cuántos clics necesitás
Si de cada 20 personas que entran a tu web te contacta 1, necesitás 20 clics por consulta. Multiplicá eso por tu costo por clic estimado.
- 04
Multiplicá por los clientes que querés por mes
Ese número es tu presupuesto de pauta. Si te da más de lo que podés poner, el problema no es Google: es que hay que mejorar la conversión de la web o revisar el margen.
El presupuesto mínimo que tiene sentido
Por debajo de cierto volumen, la campaña no junta datos suficientes para optimizarse ni para que vos aprendas algo. Terminás pagando por un experimento que nunca llega a conclusión.
La referencia que usamos es apuntar a un mínimo de 20 o 30 conversiones mensuales. Con eso el algoritmo tiene señal y vos podés decidir con números. Si tu cuenta no llega a ese piso, conviene concentrar todo en una sola campaña bien acotada antes que repartir en varias.
Qué pasa con la inflación y el dólar
Google factura en dólares y suma impuestos locales. Al armar el presupuesto conviene razonar en dólares y revisar el tipo de cambio, porque una campaña que cerraba con cierto costo por cliente puede dejar de cerrar solo por el salto cambiario, sin que la campaña haya empeorado.
Preguntas frecuentes
- ¿Cuál es el presupuesto mínimo para arrancar con Google Ads?
- No hay un mínimo oficial de Google, pero por debajo de unas 20 o 30 conversiones mensuales la campaña no junta datos suficientes para optimizar. El número en plata depende del costo por clic de tu rubro y de la tasa de conversión de tu web.
- ¿Cuánto cobra una agencia por gestionar Google Ads?
- Los dos modelos habituales son un fee mensual fijo o un porcentaje de la inversión en pauta. El porcentaje suele ubicarse entre el 20% y el 35% según el tamaño de la cuenta y el trabajo que requiera.
- ¿Puedo gestionar Google Ads yo mismo?
- Sí, la plataforma está abierta a cualquiera. La diferencia la hacen la configuración de la medición y la estructura de campañas: sin conversiones bien medidas vas a estar optimizando a ciegas, y ahí es donde se va la mayor parte del presupuesto mal gastado.
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